MForum.ru
06.06.2007,
Как стало известно Ъ, первую совместную программу лояльности на российском розничном рынке "Шесть семерок" покинул сотовый оператор "МегаФон". Из программы может выйти и "Седьмой континент", если место "МегаФона" в пуле не получит принадлежащий сети банк "Финсервис", утверждают представители "Седьмого континента".
О том, что третий по величине сотовый оператор России "МегаФон" выходит из "Шести семерок", Ъ рассказал менеджер торговой компании, которая обсуждала с пулом возможность сотрудничества. Пресс-секретарь "МегаФона-Москва" Роман Проколов подтвердил, что компания приняла решение о выходе из пула, "которое может быть оформлено уже на этой неделе". "Когда 'Шесть семерок' только создавались, проект был жизнеспособным. Но участники пула растут разными темпами, поэтому мы решили выйти из программы",- рассказал господин Проколов. Он не исключил, что "МегаФон" присоединится к другой совместной программе лояльности: "Сейчас рассматриваются разные варианты".
Гендиректор агентства Magram (в начале 2000-х проводило исследование для "Шести семерок") Марина Малыхина считает, что для "МегаФона" участие в пуле было выгодно "на этапе активного роста сети за счет доступа к базе данных других участников пула". "А сейчас пул практически не рекламируется, и прирост новых клиентов наверняка незначительный",- объясняет она.
Маркетинговый пул "Шесть семерок" был создан в 2001 году. Это была первая программа лояльности, объединившая сразу несколько компаний потребительского сектора. В пул вошли "Старик Хоттабыч", "Спортмастер", "Арбат Престиж", "М.Видео" и "Седьмой континент". Позже к программе присоединились МВО, "Куда.ru" и "МегаФон". Участники получали московский городской номер из шести семерок с разными цифрами на конце.
Источник, близкий к одной из компаний-участниц пула, говорит, что в ближайшее время из программы может выйти "Седьмой континент", который осенью 2007 года запустит собственную бонусную программу лояльности на основе карт принадлежащего сети банка "Финсервис". Источник, близкий к акционерам "Седьмого континента", это подтвердил. Собеседник Ъ уточнил, что сеть подала заявление на выход, которое "готова забрать", если место "МегаФона" в пуле займет принадлежащий ей банк "Финсервис". "На 'Седьмой континент' приходится 70% клиентской базы пула, поэтому если мы выйдем из программы, ее перспективы неоднозначны",- говорит источник Ъ в "Седьмом континенте".
Исполнительный директор "Шести семерок" Дмитрий Перунов отказался от комментариев.
Один из участников пула считает, что "МегаФон" и "Седьмой континент" решили выйти из пула из-за высоких маркетинговых взносов. "Каждый участник программы ежегодно платит примерно $300 тыс., которые должны идти на создание буклетов, оплату промоакций именно программы лояльности. Но рекламная активность была заметна только в первые годы работы программы",- говорит собеседник Ъ. Директор по стратегическому планированию маркетингового агентства Depot/WPF Максим Писарев считает, что с уходом "МегаФона" и "Седьмого континента" "Шесть семерок" "фактически прекратят существование", так как на эти две компании приходилась большая часть клиентской базы программы.
© Кристина Бусько,
Публикации по теме:
23.05. [Новости компаний] AdTech: МТС AdTech запустил таргетинг в Telegram Ads по данным держателей карт лояльности М.Видео-Эльдорадо / MForum.ru
11.07. [Новости компаний] Итоги квартала: МТС отчиталась за 1q2024 - на позитиве / MForum.ru
22.11. [Новости компаний] Магазины приложений: МТС запускает магазин приложений. Снова / MForum.ru
29.03. [Новости компаний] Кадры: Павел Тулубьев стал коммерческим директором МегаФона / MForum.ru
07.12. [Новости компаний] B2B: МТС предложила предпринимателям облачный бухгалтерский сервис / MForum.ru
18.07. [Новинки] Слухи: Tecno работает над Phantom Ultimate G Fold / MForum.ru
17.07. [Новинки] Анонсы: Wiko Enjoy 80 Pro с HarmonyOS представлен официально / MForum.ru
17.07. [Новинки] Анонсы: Honor X70 представлен официально / MForum.ru
16.07. [Новинки] Анонсы: Игровой планшет Honor Pad GT2 Pro представлен официально / MForum.ru
15.07. [Новинки] Слухи: Oppo K13 Turbo и K13 Turbo Pro готовятся к анонсу / MForum.ru
15.07. [Новинки] Анонсы: Lenovo Yoga Tab Plus с AI-функциями представлен в Индии / MForum.ru
15.07. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy S25 FE будет поддерживать зарядку 45 Вт / MForum.ru
14.07. [Новинки] Анонсы: Vivo Y19s GT 5G представлен официально / MForum.ru
14.07. [Новинки] Анонсы: Недорогой 5G-смартфон Infinix Hot 60 5G представлен официально / MForum.ru
11.07. [Новинки] Анонсы: Infinix представил смартфоны Hot 60 Pro+ и Hot 60 Pro / MForum.ru
11.07. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy Z Fold 7 – большое обновление линейки Z Fold / MForum.ru
10.07. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy Z Flip 7 FE первый складной смартфон серии FE / MForum.ru
10.07. [Новинки] Анонсы: Складной смартфон Samsung Galaxy Z Flip 7 представлен официально / MForum.ru
10.07. [Новинки] Анонсы: Смартфоны Tecno серии Spark 40 представлены официально / MForum.ru
09.07. [Новинки] Анонсы: OnePlus Nord CE5 с АКБ 7100 мАч представлен официально / MForum.ru
09.07. [Новинки] Анонсы: Представлен OnePlus Nord 5 c 6,83-дюймовой AMOLED-матрицей и сенсором LYT-700 / MForum.ru
08.07. [Новинки] Анонсы: Honor X9c 5G представлен официально / MForum.ru
08.07. [Новинки] Слухи: Honor X70 получит АКБ емкостью 8300 мАч / MForum.ru
07.07. [Новинки] Анонсы: Itel City 100 представлен официально / MForum.ru
07.07. [Новинки] Слухи: Infinix Hot 60 5G + оснастят One-Tap AI Button / MForum.ru