Развитие сетей. Тарифы: МГТС вместо «Стрима». Лидеру столичного интернет-рынка придется потратить миллионы долларов, чтобы объяснить: МГТС уже не только телефон

MForum.ru

Развитие сетей. Тарифы: МГТС вместо «Стрима». Лидеру столичного интернет-рынка придется потратить миллионы долларов, чтобы объяснить: МГТС уже не только телефон

24.09.2007, "Ведомости"

«Московская городская телефонная сеть» (МГТС) пообещала объявить сегодня о начале продаж широкополосного доступа в интернет под собственным брендом. МГТС представит три безлимитных тарифных плана в ценовом диапазоне от 100 до 300 руб. в месяц, уточнил представитель пресс-службы МГТС.


Это начало перевода услуг, которые сейчас продаются под брендом «Стрим», под бренд «МГТС», рассказал «Ведомостям» гендиректор «Комстар-ОТС» Сергей Приданцев. К концу 2008 г. все абоненты МГТС смогут покупать доступ в интернет в одном пакете с телефонией и оплачивать эти услуги по единому счету, говорит он. Бренд «МГТС» в Москве — один из наиболее узнаваемых, объяснял недавно Приданцев в интервью «Ведомостям».

«Раньше МГТС ассоциировалась с гудком в телефонной трубке, теперь мы хотим, чтобы возникла и ассоциация с интернетом», — рассказывал он.

Затраты, связанные с «миграцией» с одного бренда на другой, будут заложены в рекламный бюджет «Комстар-ОТС», размер которого пока не утвержден, говорит Приданцев. Но это будут незначительные деньги, обещает Приданцев: бренд «МГТС» настолько известен москвичам, что его не нужно раскручивать дополнительно.

Тем не менее переход на другой бренд в Москве потребует вложения нескольких миллионов долларов в рекламу: москвичам придется объяснять, что МГТС теперь — это не только телефон, считают гендиректор «Корбина телеком» Александр Малис и директор по развитию «Коминфо консалтинг» Евгений Соломатин. Малис не уверен, что решение «Комстар-ОТС» сделать бренд «МГТС» сквозным и охватывающим несколько услуг обоснованно с экономической точки зрения. Гендиректор «Netbynet холдинг» Вадим Курин, напротив, называет замену бренда «Стрим» на «МГТС» «неплохим маркетинговым ходом». «МГТС» — более мощный бренд, чем «Стрим», объясняет он, жители Москвы все еще воспринимают МГТС как единственного оператора телефонной связи.

«Комстар-ОТС» надеется переломить тенденцию сокращения собственной доли на столичном рынке широкополосного интернет-доступа, предполагает Соломатин из «Коминфо-консалтинг». По оценке J&P, доля «Стрима» упала за первую половину 2007 г. с 31,3% до 27,3% («Директ инфо» оценивает долю «Стрима» на конец II квартала выше — см. диаграмму). Лояльность москвичей к бренду «МГТС» выше, чем к «Стриму», к тому же, поменяв бренд, «Комстар-ОТС» получит возможность популяризовать услуги широкополосного доступа в более массовой среде, перечисляет Соломатин плюсы принятого оператором решения. Вместе с тем отказ от бренда «Стрим» означает, что компания зря потратила время и деньги на его продвижение, отмечает он. Бренд «Стрим» был запущен в феврале 2004 г. на смену прежней торговой марке «Точка.ру». С тех пор количество московских квартир, подключенных «Комстаром» к интернету, выросло в 140 раз — с 3500 до почти 500 000.

Бренд «Стрим», по словам Приданцева, «Комстар-ОТС» намерен передать компании «Система масс медиа» (СММ), также подконтрольной АФК «Система»: под этой маркой СММ сможет продавать в регионах телевизионный контент для кабельных сетей (сейчас СММ использует бренд «Стрим-ТВ»). Параллельно «Комстар-ОТС» ведет переговоры о выкупе у СММ 49% акций «Комстар-директ» (остальные 51% уже у «Комстар-ОТС»). Приданцев надеется, что эта сделка состоится до конца года. Гендиректор СММ Элдар Разроев отказался от комментариев.

© Анастасия Голицына, Игорь Цуканов, "Ведомости"


Публикации по теме:

31.05. [Новости компаний]  Итоги года: Аналитика от Билайн - российский рынок мобильной связи в 2015 году / MForum.ru

23.09. [Новинки]  Конспекты: МГТС рассказала об успехах проекта MVNO в Москве. Можно ли сэкономить на услугах сотовой связи? / MForum.ru

18.03. [Новости компаний]  Итоги: МТС отчиталась за 2014 год и 4q2014. Презентация компании и отдельные оценки / MForum.ru

28.01. [Новости компаний]  LTE: Конспекты: МТС и LTE в Московском регионе. Из первых рук / MForum.ru

22.12. [Новости компаний] Конспекты, Q&A: Будут ли МТС и ВымпелКом корректировать инвестиционные планы на 2015 год из-за кризиса? / MForum.ru

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 4 ms, lookup=1 ms, find=3 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

22.08. [Новинки] Анонсы:Redmi Note 15 Pro и Note 15 Pro+ представлены официально / MForum.ru

22.08. [Новинки] Анонсы: Redmi Note 15 со Snapdragon 6 Gen 3 и АКБ 5800 мАч представлен официально / MForum.ru

21.08. [Новинки] Слухи: Honor работает над смартфоном с АКБ емкостью 10 000 мАч / MForum.ru

21.08. [Новинки] Анонсы: Lava Play Ultra – первый игровой смартфон от Lava / MForum.ru

20.08. [Новинки] Слухи: iPhone 17e могут представить в следующем году / MForum.ru

20.08. [Новинки] Анонсы: Honor X7c 5G представлен официально / MForum.ru

19.08. [Новинки] Слухи: Meizu 22 сертифицирован по стандарту 3C, раскрыты основные характеристики / MForum.ru

19.08. [Новинки] Слухи: Раскрыты цены Xiaomi 15T и 15T Pro / MForum.ru

18.08. [Новинки] Слухи: Бюджетный крепыш Doogee Fire 3 готовится к анонсу / MForum.ru

18.08. [Новинки] Слухи: Doogee S200 Ultra с двумя дисплеями готовится к анонсу / MForum.ru

18.08. [Новинки] Анонсы: Бюджетный смартфон Vivo G3 появился в Китае / MForum.ru

15.08. [Новинки] Анонсы: Представлен Tecno Spark Go 5G c камерой на 50 МП и АКБ 6000 мАч / MForum.ru

15.08. [Новинки] Анонсы: Умные очки HTC Vive Eagle AI представлены официально / MForum.ru

14.08. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy S26 Edge на базе Snapdragon 8 Elite 2 замечен в базе Geekbench / MForum.ru

13.08. [Новинки] Слухи: Появились новые данные о чипсете iPhone 17 Air / MForum.ru

13.08. [Новинки] Анонсы: Poco M7 Plus 5G официально представлен в Индии / MForum.ru

13.08. [Новинки] Анонсы: Infinix Hot 60i 5G появится в Индии с 16 августа / MForum.ru

12.08. [Новинки] Слухи: Tecno MegaPad с 12-дюймовым экраном и AI-кнопкой готовится к анонсу / MForum.ru

12.08. [Новинки] Слухи: Появились новые подробности об iPhone 17 Pro / MForum.ru

11.08. [Новинки] Анонсы: HTC Wildfire E4 Plus представлен официально / MForum.ru