Какие системы мобильного ТВ получили распространение в мире?

В настоящее время, как отметил, докладчик в мире получили развитие две основные системы мобильного телевидения. К первой можно отнести вещательное ТВ группы стандартов DVB-T и DVB-H (есть и более экзотические mediaFLO и другие). DVB-H де-факто стал пан-европейским стандартом. Вторая группа - это интерактивное мобильное ТВ, реализованное на базе широкополосных мобильных систем, таких, как UMTS/WCDMA, HSDPA, CDMA2000, LTE и других перспективных технологий.

В чем принципиальная разница? DVB-H, как и DVB-T - это относительно примитивные аналоги традиционного эфирного телевещания, это цифровой телесигнал, выдаваемый в эфир цифровыми передатчиками. Прелесть этих сетей заключается в том, что если сеть сконфигурирована правильно и обеспечивается достаточное покрытие, как вне, так и внутри помещений, то сети "все равно", сколько в ней абонентов-пользователей - все абоненты, которые находятся в зоне уверенного приема, независимо от их количества, будут видеть качественную цифровую ТВ-картинку. За удовольствие приходится платить - в данном случае, "платой" является отсутствие так называемого "обратного канала" от телезрителя к телевещателю. По сути, такая реализация мобильного ТВ - это продолжение развитие старой идеи традиционного ТВ-вещания. Для просмотра мобильного ТВ необходим мобильный телефон (или другое устройство) со встроенным приемником цифрового ТВ. В Москве, компанией "Система МассМедиа" в рамках развертывания сети, уже обеспечивается в ряде районов покрытие сигналом DVB-H и качество обеспечиваемой на экранах телефонов картинки - превосходное. Такая модель мобильного ТВ ориентируется на использование простых тарифных планов, как правило, это неограниченный доступ в течение какого-то длительного периода времени, например, в течение месяца, на условиях абонентской платы.

Мобильное ТВ, реализованное в мобильных широкополосных сетях (сотовых и WiMAX) - это нечто совсем иное. Это может быть вещание (unicast) или предоставление абонентам возможности "скачивания" видеороликов по запросам (video-on-demand). Поскольку все подобные сети связи относятся к, так называемым, сетям с разделением ресурсов, возникает конфликт между емкостью сети, шириной полосы на абонента и числом возможных сессий. Пока сотовые технологии не достигли своего "святого Грааля" - в виде Гбит/с на сотовый сектор, операторы вынуждены манипулировать тарифными планами, чтобы найти компромисс между загрузкой сети и выручкой от этой дополнительной услуги.  Можно надеяться на то, что по мере развития технологий, в будущем этот вариант мобильного ТВ станет экономичным и удобным для массового использования. Плюсом этого варианта реализации мобильного ТВ, безусловно, является интерактивность, органично присущая подобным двунаправленным сетям доступа.

Какие существуют бизнес-модели мобильного ТВ?

Есть две принципиальное разные модели: MNO-centric, когда сеть мобильного ТВ физически колокирована с сетью мобильного оператора - такая модель, например, реализована оператором Hutchison 3G в Италии; broadcaster-centric, как в с случае с "Система МассМедиа", когда сеть мобильного ТВ разворачивается и действует без привязки к существующей инфраструктуре операторов беспроводного доступа и бизнесу существующих операторов. Модели могут частично совмещаться - все зависит от схем организации подключения абонентов, сбора абонентской платы и выбора площадок для размещения оборудования и т.п.

 

Какова ситуация с развитием мобильного ТВ в мире?

 

 

Можно говорить, что развитие мобильного ТВ в мире осуществляется бурно!   Уже первые опыты в Южной Корее со стандартами DMB-S и DMB-T показали, что "пациент скорее жив, нежели мертв", что набор абонентской базы происходит сравнительно быстро. Примеру корейцев с успехом последовал итальянский оператор Hutchison 3G, сейчас ожидается старт проектов DVB-H в Западной Европе. Можно говорить об определенной активности и в США  (AT&T) ряд операторов заявили о планах внедрения различных вариантов mediaFLO и других стандартов. Мобильное ТВ процветает в Японии. График роста числа абонентов мобильного ТВ, составленный в явнваре 2008 года компанией TeleAnalytics показывает экспоненциальный рост абонентской базы - мечта любого инвестора!

 

 

На картинке показаны страны, где сейчас готовятся к запуску проекты мобильного ТВ. Очевидно, что можно говорить о массовом внедрении. Если задумываться о причинах, то они очевидны. Операторы сотовой связи подошли к насыщению рынка по проникновению и ARPU и нужно делать придумывать что-то, что могло бы помочь в улучшении этой ситуации. Поскольку базовые сети в их текущем состоянии с трудом могут генерировать дополнительный доход, появляются варианты типа мобильного ТВ, призванные оказать позитивное влияние на ARPU.

 

 

Если вспомнить пока еще краткую историю развития мобильного ТВ, то, как и почти все в современном мире, первые коммерческие внедрения начались в Юго-восточной Азии внедрениями DMB-S и DMB-T в Корее и ISDB-T в Японии. Очень скоро за этим последовали DVB-H в Италии и DMB-T в Германии. Далее все развивалось по нарастающей, все большее число операторов пробовало различные технологии, кстати, не всегда успешно - часть пилотных проектов позорно провалилось. Тем не менее, операторы, похоже "нащупали" направление, в котором в ближайшее время и пойдет развитие мобильного ТВ.

Можно отметить достаточно четкое географическое "зонирование" применяемых стандартов. В основном, прямо или косвенно, это "привязано" к доминирующим в том или ином регионе сотовым стандартам. DVB-H - это мобильный вариант DVB-T, его в основном внедряют операторы первой зоны ITU - операторы GSM и с ними ассоциированные.  mediaFLO - стандарт "завязанный" на Qualcomm, к сетям CDMA2000 на аппаратном и программном уровне - этот стандарт имеет шансы доминировать в США. Вероятно, именно между этими двумя стандартами и разгорится основная конкурентная борьба, несмотря на наличие еще целого ряда технологий, не получивших большого распространения.

Если исходить из известных аналогий, выигрыш останется за открытыми стандартами, т.е. за DVB-H.

 

Как абоненты мобильного ТВ распределены по странам?

 

 

Как всегда, Юго-Восточная Азия бежит "впереди планеты всей", ее старается догнать Италия, где также бурно развивается мобильное ТВ. Итальянцы - благодарная аудитория, которая много говорит по мобильным, активно интересуется спортивными событиями, много смотрят обычное ТВ и теперь с удовольствием начинает пользоваться возможностями мобильного доступа к телепрограммам - оператор Hutchison 3G весьма удовлетворен результатами.

Каково проникновение услуги "мобильное ТВ"?

 

 

Рост проникновения услуги относится к типу "хоккейная клюшка" - медленный рост на первом этапе внедрения за счет early adopters сменяется бурным приростом числа абонентов после набора базой "критической массы" - услуга становится массовой. Сейчас мобильное ТВ находится либо на этапе "до перегиба клюшки", либо в начале стадии резкого роста. Текущий уровень проникновения на большинстве рынков обещает существенный потенциал роста, что приятно отличает мобильное ТВ от сотовой связи с характерным для нее высоким проникновением, практически не оставляющем возможностей дальнейшего роста.

Каковы доли технологий, используемых для реализации мобильного ТВ, пропорционально числу абонентов?

 

 

Можно заметить, что DVB-H начинает получать все большую долю рынка. Как ожидается, после того, как в Европейском союзе и в целом, в Западной Европе будет преодолены вопросы различий в лицензировании DVB-H в качестве услуги, ряд предкоммерческих проектов перейдет в стадию массового коммерческого предоставления услуг существенно укрепит позиции этого стандарта.

Какова структура продаж абонентских устройств?

Диаграмма ниже дает ответ на этот вопрос на примере рынка Южной Кореи.

 

 

Когда проекты в Корее и Японии только выходили на коммерческую основу, операторы проводили маркетинговые исследования, в том числе, и раздавая оборудование участникам фокус-групп. В тот момент предполагалось, что мобильное ТВ может стать неким экзотическим инструментом времяпрепровождения при поездках в общественном транспорте. Жизнь показала, что  все не так. Сейчас принято выделять три основные модели телепользования услугами мобильного ТВ. В зависимости от культурных особенностей страны и сетки телевещания эти модели могут смешиваться в самых различных комбинациях.

Первая модель может быть условно названа "домашнее телевидение". Один из парадоксальных результатов, который был получен в коммерческих проектах мобильного ТВ, заключается в том, что абоненты не прочь использовать услугу мобильного ТВ, находясь в собственных домах и квартирах, где, казалось бы, нет проблемы доступа к телевещанию на базе самых различных технологий, начиная от традиционного ТВ и вплоть до его современных вариантов, таких, как IPTV. На долю этой модели может приходиться вплоть до 50% потребления услуги! Интересно отметить, что в Италии, запуск мобильного ТВ сказался на повышении средней продолжительности просмотра ТВ-программ среди абонентов услуги.

Вторая модель - просмотр мобильного ТВ в общественном транспорте и в личных автомобилях. В Южной Корее телеприемники DMB-T все чаще становятся встроенным аксессуаром автомашин.

Третий вариант использования - "вне дома", частично - абоненты, которые умудряются смотреть программы "на ходу", и в значительной части те, кто смотрит ТВ на работе, например, помещая мобильное устройство рядом с дисплеем.

Какие абонентские устройства используются для приема мобильного ТВ?

 

 

Этот слайд уже несколько устарел. Появляются еще более функциональные модели, где добавленная функциональность DVB-H уже не влияет ни на массогабаритные показатели телефона, ни на его время автономной работы. Можно даже говорить об определенном выигрыше абонентов, поскольку дисплеи, требующиеся для просмотра мобильного ТВ должны быть существенно лучше тех, которые сейчас используются в массовых моделях. Желание выпускать телефоны с поддержкой мобильного ТВ по сути заставляет производителей переходить на установку в массовых аппаратах более качественных дисплеев - с хорошим разрешением, быстрой частотой смены кадров (от 25!), хорошей цветопередачей и т.п.

При низкой добавленной стоимости самого устройства для приема сигналов "мобильного ТВ", добавление в телефон этой функциональности требует существенного улучшения целого ряда потребительских качеств аппарата, что позволяет говорить об этой технологии, как о неком драйвере развития современных мобильных абонентских устройств. Тесты ряда телефонов с поддержкой DVB-H, проведенные в Москве, показали их прекрасную работу.

Какова статистика просмотра мобильного ТВ?

 

 

 

 

 

Из-за того, что мобильное ТВ  - это "телевизор, который всегда с тобой", пики телесмотрения существенно сглажены по сравнению с обычным "фиксированным ТВ". Это может заставить рекламодателей и телевещателей пересмотреть свое отношение к "прайм-тайм". Создается впечатление, что если оператор обеспечивает уверенное покрытие на достаточно широкой территории, включая indoor-покрытие, потребители готовы смотреть мобильное ТВ практически везде и почти вне зависимости от времени суток.

Какова стоимость услуг мобильного ТВ?

 

 

 

По мнению докладчика, ссылающегося на маркетинговые данные, стоимость услуги мобильного ТВ может расти. В настоящее время, практически каждая страна характеризуется уникальной для нее моделью телесмотрения. Это сказывается на том, что для модель потребления услуги мобильного ТВ также получается уникальной. Кроме того, на стадии запуска проектов, модель потребления не соответствует потенциальному потребительскому спросу. Операторы не знают, что, когда и "почем" хотели бы потребители смотреть по мобильному телефону. Соответственно, можно говорить о нераскрытом потенциале добавленной стоимости, который операторам еще предстоит реализовать по мере изучения потребностей абонентов, варьируя время телевещания и вещаемые продукты под реальный спрос. Это нельзя будет сделать быстро, т.к. процесс потребует постоянной подстройки по мере роста абонентской базы и связанных с этим качественных изменений модели спроса. 

Предположения  и реальность в отношении мобильного ТВ

 

 

Как уже отмечалось выше, коммерческие проекты показали иную картину потребления услуги, нежели та, что наблюдалась в пилотных сетях.

Один из интересных выводов - в отличие от первоначальных предположений операторов мобильного ТВ, оказалось, что основная аудитория - это вовсе не только юношеская аудитория. Такое предположение делалось в связи с инновационным характером услуги. Но поскольку, если забыть о технологии, как таковой, речь идет об просмотре телевизионных программ, понятном и востребованном рынком продукте, оказывается, что около трети потребителей - обеспеченная аудитория старше 40 лет, что является приятной неожиданностью, если помнить об обычной для высокотехнологичных услуг "вилкой" между платежеспособным спросом и возрастом основной аудитории. Очевидно, что мобильное ТВ в меньшей мере подвержено влиянию этой вилки.

Выводы по теме "мобильное ТВ"

• Мировой рынок мобильного ТВ активно развивается. По прогнозам аналитиков в ближайшие 5 лет объем рынка увеличится в 15 раз

• Успех уже запущенных коммерческих проектов подтверждает высокую привлекательность услуги

• Коммерческие проекты опровергли многие результаты опытных зон и показали, что мобильное ТВ просматривают дольше, чем это предполагалось и что оно пользуется максимальным спросом у людей в возрасте 20-40 лет

• Стандарт DVB-H имеет все шансы стать глобальным лидирующим стандартом цифрового мобильного телевещания

• Стандарт DVB-H поддерживается производителями абонентских устройств, что способствует скорейшему переходу услуги мобильного ТВ в массовый сегмент

Мировой рынок мобильного ТВ активно развивается. Это факт. Мы стоим на пороге "взрыва", т.к. накоплена масса неудовлетворенных потребностей, как операторов в дополнительных доходах, так и абонентов, готовых потреблять удобную для них услугу. Услуга появится на рынке и станет массовой.

Реализация услуги не связана с техническими сложностями - достаточно расставить необходимое число передатчиков ТВ-сигнала и "размазать" их покрытие по территории. Частотный ресурс не является проблемой, т.к. технология работает в стандартной сетке дециметрового вещания. А раз так, то прогнозы по взрывному росту абонентской базы вполне реалистичны.

Имеющиеся коммерческие проекты в тех странах, где операторы смогли отладить достаточно обширное и достаточно качественное покрытие, наладить удобный для абонента сбор платежей, добиваются успеха! Услуга быстро становится рутинной, никого не удивляет человек, который включает телевизор в автомашине или достает из кармана телефон и включает его на прием телеканала при поездке в метро, на автобусе или в поезде.

Реальный опыт коммерческих проектов опроверг результаты пилотного тестирования - мобильное ТВ смотрят другие люди, нежели это ожидалось, они могут и готовы платить другие деньги, нежели ожидалось, а кроме того, они смотрят мобильное ТВ больше, чем ожидалось. В Италии, в некоторых тарифных планах, ARPU абонентов мобильного ТВ находится на уровне трети ARPU сотовых операторов.

Стандарт DVB-H может стать глобальным стандартом, выиграв, как это обычно бывает, соревнование закрытых и открытых стандартов. Основная причина - DVB-H встраивается в GSM-телефон, в телефоны 3G, а в современном мире правила игры диктуют производители абонентских мобильных устройств, а не операторы сотовой связи. Инвестируя в оснащение сотовых телефонов теми или иными возможностями, производители формируют рынок или его убивают. Поскольку сейчас добавление DVB-H функциональности в мобильный телефон составляет около $10, то нет проблем сделать телефоны с поддержкой мобильного ТВ массовым продуктом. В этом смысле, поддержка DVB-H, вероятно, повторит путь BT-адаптеров, который начал появляться в телефонах сравнительно недавно, но сейчас является элементом стандартной комплектации практически любого аппарата, включая бюджетные.

Все настолько технически просто, что те производители телефонов, которые хотят увеличить свою долю глобального рынка, начали активно встраивать функциональность DVB-H не только в устройства люкс-класса, но и в более доступные для массового потребителя модели, что окажет дополнительное стимулирующее воздействие на операторов.

Вопросы и ответы

Планирует ли СММ оказывать услуги мобильного ТВ в московском метро?

- Да

Будут ли программы на  языках, кроме русского? BBC, CNN?

- Канальное наполнение будет определяться имеющимся частотным ресурсом. Если у СММ будет достаточно частот для того, чтобы можно было добавлять и иноязычные программы, если будет соответствующий платежеспособный спрос, то почему бы и нет.

Возможна ли интеграция сетей сотовой связи GSM (GPRS/EDGE, 3G/HSPA) и сети DVB-H? Возможно ли коммерческое сотрудничество с ними с целью реализации интерактивности?

- Существует две принципиально различные модели развертывания сети DVB-H. Одна из них предусматривает строительство макросот, когда покрытие территории осуществляется высокомощными передатчиками с большой высотой подвеса антенны. В этом случае инфраструктура такой сети DVB-H практически не совпадает с инфраструктурой сети мобильной связи, использующей большое число маломощных передатчиков, рассеянных по той же территории. Это масимально экономичная модель развертывания сети мобильного ТВ.

Другой вариант может применяться тогда, когда оператор DVB-H плотно аффилирован или является подразделением оператора мобильной сотовой связи. В этом случае того же качества покрытия, что и в первом случае добиваются соместным размещением маломощных передатчиков DVB-H на сайтах сотового оператора. Достаточным является коэффициент переиспользования 1:10, т.е. 1 передатчик сигнала мобильного ТВ на 10 сотовых сайтов. Этот вариант внедрения оказывается существенно дороже первого, поскольку требуется дублировать инфраструктуру доставки ТВ-сигнала к нескольким сотням передатчикам и синхронизировать работу всех передатчиков одночастотной сети.

Соответственно, ответ таков - да, это возможно, ряд операторов в мире использует вторую модель, как это делает, например, Hutchison 3G в Италии. Является ли это экономически целесообразным - зависит от того, в каких отношениях между собой состоят операторы сотовой связи и мобильного ТВ, как выстраивается общая бизнес-модель.

В какой стадии развитие проекта сети мобильного ТВ СММ?

- Два года назад, 4 апреля 2006 года у нас был знаменательный момент - впервые в России в Москве появился в  эфире сигнал DVB-H. В настоящее время идет процесс развертывания сети мощных передатчиков - технически инфраструктура готова к предоставлению услуги, компания ожидает решения регулятора в отношении выдачи лицензии на предоставление абонентам коммерческих услуг мобильного ТВ. Технически сеть готова, там, где уже обеспечено покрытие, качество сигнала и картинка, получаемая на сотовых телефонах очень хорошие. В любой момент, как только будет дан "зеленый свет", начнется предоставление услуг.

© MForum.ru

Все публикации, посвященные Russia & CIS Com