Конфликты. Бизнес и власть: ФАС распутывает телефонные провода. Ведомство возбудило дело против «МегаФона» по заявлению МГТС

MForum.ru

Конфликты. Бизнес и власть: ФАС распутывает телефонные провода. Ведомство возбудило дело против «МегаФона» по заявлению МГТС

10.07.2008, "КоммерсантЪ"

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) возбудила дело против сотового оператора «МегаФон» по факту нарушения законов «О защите конкуренции» и «О рекламе». В июне на оператора пожаловалась «Московская городская телефонная сеть» (МГТС), посчитавшая, что рекламный ролик, продвигающий тарифы «МегаФона» «Домашняя зона» и «Офисная зона», формирует у потребителя негативный образ фиксированной связи. Мобильные операторы продолжают наращивать голосовой трафик за счет проводных, и противостояние только обостряется.


В приказе ФАС от 7 июля (имеется в распоряжении “Ъ”) говорится, что регулятор счел претензии МГТС (66,9% голосующих акций у «дочки» АФК «Системы» — «Комстар-ОТС», 28% — у «Связьинвеста») достаточными для возбуждения дела в отношении ЗАО «Соник Дуо», московской компании «МегаФона» (43,8% контролирует TeliaSonera, 31,1% — структуры Алишера Усманова, 25,1% — «Альфы-групп»).

Причиной недовольства МГТС послужили рекламные ролики тарифов «МегаФона» — «Домашняя зона» и «Офисная зона» (абонент указывает зону, например, место работы, и все звонки, проходящие через нее, оператор тарифицирует по льготному тарифу; например, безлимитный тарифный план стоит 350 руб. в месяц, а у МГТС — 345 руб.). По мнению истца, образы, использованные в рекламной кампании оператора (с трудом крутится диск телефона, телефонная трубка обмотана изолентой и т. д.) формируют у потребителя негативный образ фиксированной связи. В жалобе МГТС говорится, что сотовый оператор призывает «уволить» из своего дома и офиса стационарные аппараты. Директор департамента внешних коммуникаций «Связьинвеста» Олег Михайлов заявил вчера “Ъ”, что холдинг поддерживает жалобу МГТС и, возможно, сам обратится к ФАС.

«ФАС регулирует конкуренцию между хозяйствующими субъектами, а в данном споре речь идет об объектах хозяйствования,— говорит советник TeliaSonera Антон Богатов.— К тому же в ролике не упоминалось названий конкретных компаний, в частности МГТС».

Советник гендиректора «МегаФон-Москва» Роман Проколов отмечает, что «МегаФон» еще не получал уведомления от ФАС о возбуждении дела, но по-прежнему считает свою рекламу креативной и правомерной. «1 июля телевизионная реклама этих тарифов была завершена, сейчас мы подводим итоги»,— добавляет он. По оценке сотрудника одного из медиаагентств, рекламная кампания могла обойтись «МегаФону» в $300–500 тыс.

Адвокат московской коллегии адвокатов «Князев и партнеры» Руслан Конорев не удивлен решением ФАС: «Согласно, ст. 5 п. 4 закона “О рекламе” “реклама не должна формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами”. Но на руку “МегаФону” может сыграть разрушение стереотипа о том, что фиксированная связь дешевле, чем мобильная». По его мнению, прекращение рекламной кампании не освобождает оператора от ответственности: «ФАС может выписать штраф, размер которого определятся ведомством в индивидуальном порядке».

По мнению экспертов, пока оттока фиксированных абонентов в сотовые сети не видно. Но потенциальная угроза существует, считает аналитик UniCredit Aton Анна Курбатова: «Рост абонентской базы МГТС в последнее время не слишком высокий — по итогам IV квартала 2007 года количество активных фиксированных линий связи у оператора составило 3,586 млн, по итогам I квартала 2008 года немногим больше — 3,59 млн». Ранее на пресс-конференции господин Проколов прогнозировал, что потенциальными потребителями «зональных» тарифов являются 2 млн человек.

Старший аналитик Альфа-банка Иван Шувалов отмечает, что уже сейчас очевидно, что темпы роста голосового трафика в сотовых сетях выше, чем у фиксированных операторов. В 2007 году его объем у сотовых операторов вырос на 20%, до 11 млрд минут, а у проводных — только на 5%, до 23 млрд минут, оценивает аналитик УК «Финам Менеджмент» Анна Зайцева.

Комиссия, назначенная ФАС, начнет рассматривать дело по существу 24 июля. “Ъ” будет следить за развитием событий.

© Инна Ерохина, Александра Ходонова, "КоммерсантЪ"


Публикации по теме:

02.04. [Новости компаний] Телеком: В Билайн подготовлили ежегодный отчет "Рынок связи России" 2018 / MForum.ru

14.08. [Краткие новости] Пресс-релизы : Назначения в блоке по продажам и обслуживанию МГТС / MForum.ru

26.06. [Новости компаний]  Итоги года: Российский рынок связи в 2017 году - неформальный взгляд / MForum.ru

07.05. [Новости компаний] MCN Telecom / MForum.ru

13.09. [Новости компаний] Конвергентные тарифы: МегаФон и Эр-телеком договорились о взаимных скидках / MForum.ru

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

10.07.2008 10:04 От: анонимно

Да что тут формировать!?

У российской фиксированной связи уже давно сформировался самый негативный из всех негативных образов. Дальше уже ехать некуда, насколько он негативный и никакой рекламой к этому образу ничего не добавишь и не прибавишь. Зарегулированная государством отрасль находится в положении "пациент скорее мертв, чем жив".

Но, вот, в МГТС гордыня взыграла и затрепыхались. Ребята, вы не на то тратите усилия. Модернизируйте сеть, пробивайте себе нерегулируемые тарифы и отстаньте от мобильных операторов, которые сделали связь не хуже или даже лучше, чем в Европе. А вы будете и дальше тормозить с услугами и качеством, как сейчас, так и пенсионеры от вас разбегутся.

Датсун

10.07.2008 11:46 От: анонимно

Re: Да что тут формировать!?

Полностью согласны. Совок надо давить!


Новое сообщение:
Complete in 5 ms, lookup=0 ms, find=5 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

25.08. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy A07 с Helio G99 и очень привлекательной ценой представлен официально / MForum.ru

22.08. [Новинки] Анонсы:Redmi Note 15 Pro и Note 15 Pro+ представлены официально / MForum.ru

22.08. [Новинки] Анонсы: Redmi Note 15 со Snapdragon 6 Gen 3 и АКБ 5800 мАч представлен официально / MForum.ru

21.08. [Новинки] Слухи: Honor работает над смартфоном с АКБ емкостью 10 000 мАч / MForum.ru

21.08. [Новинки] Анонсы: Lava Play Ultra – первый игровой смартфон от Lava / MForum.ru

20.08. [Новинки] Слухи: iPhone 17e могут представить в следующем году / MForum.ru

20.08. [Новинки] Анонсы: Honor X7c 5G представлен официально / MForum.ru

19.08. [Новинки] Слухи: Meizu 22 сертифицирован по стандарту 3C, раскрыты основные характеристики / MForum.ru

19.08. [Новинки] Слухи: Раскрыты цены Xiaomi 15T и 15T Pro / MForum.ru

18.08. [Новинки] Слухи: Бюджетный крепыш Doogee Fire 3 готовится к анонсу / MForum.ru

18.08. [Новинки] Слухи: Doogee S200 Ultra с двумя дисплеями готовится к анонсу / MForum.ru

18.08. [Новинки] Анонсы: Бюджетный смартфон Vivo G3 появился в Китае / MForum.ru

15.08. [Новинки] Анонсы: Представлен Tecno Spark Go 5G c камерой на 50 МП и АКБ 6000 мАч / MForum.ru

15.08. [Новинки] Анонсы: Умные очки HTC Vive Eagle AI представлены официально / MForum.ru

14.08. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy S26 Edge на базе Snapdragon 8 Elite 2 замечен в базе Geekbench / MForum.ru

13.08. [Новинки] Слухи: Появились новые данные о чипсете iPhone 17 Air / MForum.ru

13.08. [Новинки] Анонсы: Poco M7 Plus 5G официально представлен в Индии / MForum.ru

13.08. [Новинки] Анонсы: Infinix Hot 60i 5G появится в Индии с 16 августа / MForum.ru

12.08. [Новинки] Слухи: Tecno MegaPad с 12-дюймовым экраном и AI-кнопкой готовится к анонсу / MForum.ru

12.08. [Новинки] Слухи: Появились новые подробности об iPhone 17 Pro / MForum.ru