Активы. Ребрендинг.: «Национальные телекоммуникации» выйдут в Onlime. Компания Юрия Ковальчука придумала бренд

MForum.ru

Активы. Ребрендинг.: «Национальные телекоммуникации» выйдут в Onlime. Компания Юрия Ковальчука придумала бренд

31.07.2008, "КоммерсантЪ"

У компании «Национальные телекоммуникации» (НТК), контролируемой структурами Юрия Ковальчука и являющейся крупнейшим кабельным оператором в России, до сих пор нет единого узнаваемого бренда. Как стало известно “Ъ”, сейчас НТК регистрирует торговую марку Onlime Telecomfort provider, которая уже осенью может быть использована для запуска услуг triple play (телефония, интернет, кабельное ТВ).


Согласно информации, опубликованной на сайте Роспатента, ОАО «Национальные телекоммуникации» 25 июля зарегистрировало товарный знак Onlime Telecomfort provider по нескольким классам товаров и услуг, включая 38-й (кабельное вещание, обеспечение доступа в интернет, услуги телефонной связи и др.). Логотип выглядит как словосочетание Onlime Telecomfort provider, вписанное в контур усеченной пирамиды, лежащей на одном из своих ребер.

Сотрудник пресс-службы НТК пояснил, что с большой вероятностью новая марка будет использована для предоставления услуги triple play, которую компания запустит до конца года. Гендиректор НТК Сергей Калугин уточнил, что сейчас компания разрабатывает несколько вариантов брендов и Onlime Telecomfort provider — только один из них.

Группа компаний «Национальные телекоммуникации» объединяет операторов кабельного телевидения и широкополосного доступа в интернет в Москве, Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Кургане и Электростали. Также НТК принадлежит 51% ЗАО «Макомнет», которое занимается строительством телекоммуникационной инфраструктуры в московском метрополитене. Общая абонентская база НТК составляет 4,5 млн человек. 51% НТК принадлежит «Национальной медиагруппе» Юрия Ковальчука, 12,4% — «Сургутнефтегазу», оставшиеся акции распределены между «Северсталью», Сбербанком, Газпромбанком и ВТБ.

Аналитик «Тройки Диалог» Евгений Голосной считает, что новый бренд может понадобиться «дочке» НТК — «Мостелекому», который и собирается развивать услуги triple play. «Сейчас мало кто подозревает, что в 90% московских квартир сигнал доставляет “Мостелеком”. При колоссальном охвате абонентов узнаваемость этой компании равна нулю»,— говорит он. Четкое позиционирование бренда имеет значение на высококонкурентном рынке, чего пока нельзя сказать о рынке широкополосного доступа в интернет, где проникновение составляет порядка 10%, добавляет аналитик IKS-Consalting Антон Ворыхалов. По его мнению, бренды «Твое ТВ», «Твой интернет» и «Кабинет», под которыми работают компании, принадлежащие «Национальным кабельным сетям» (НТК владеет 100% НКС), имеют сильные позиции на локальных рынках и польза от их возможного ребрендинга неочевидна.

Управляющий директор компании TNC Сreative Services Наталья Меш сомневается, что бренд Onlime раскрывает потенциал высокотехнологичной компании для массового пользователя: «Изображение выглядит очень консервативно. Кроме того, непонятно, почему компания, работающая исключительно на российском рынке, использует латиницу». По ее мнению, на продвижение бренда НТК в течение полугода придется потратить минимум $10 млн.

© Инна Ерохина, "КоммерсантЪ"


Публикации по теме:

11.05. [Новости компаний]  Дайджест: Ключевые события рынка инфокоммуникаций со 04 мая по 08 мая 2009 года / MForum.ru

05.05. [Новости компаний]  Дайджест: Что случилось в телекоме и IT 5 мая 2009 года / MForum.ru

15.02. [Новости компаний]  Дайджест: Ключевые события рынка инфокоммуникаций с 9 по 13 февраля 2009 года / MForum.ru

12.02. [Новости компаний]  Дайджест: Что случилось в телекоме и IT за 12 февраля 2009 года / MForum.ru

18.01. [Новости компаний]  Дайджест: Ключевые события рынка инфокоммуникаций с 1 по 17 января 2009 года / MForum.ru

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 18 ms, lookup=0 ms, find=18 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

22.08. [Новинки] Анонсы:Redmi Note 15 Pro и Note 15 Pro+ представлены официально / MForum.ru

22.08. [Новинки] Анонсы: Redmi Note 15 со Snapdragon 6 Gen 3 и АКБ 5800 мАч представлен официально / MForum.ru

21.08. [Новинки] Слухи: Honor работает над смартфоном с АКБ емкостью 10 000 мАч / MForum.ru

21.08. [Новинки] Анонсы: Lava Play Ultra – первый игровой смартфон от Lava / MForum.ru

20.08. [Новинки] Слухи: iPhone 17e могут представить в следующем году / MForum.ru

20.08. [Новинки] Анонсы: Honor X7c 5G представлен официально / MForum.ru

19.08. [Новинки] Слухи: Meizu 22 сертифицирован по стандарту 3C, раскрыты основные характеристики / MForum.ru

19.08. [Новинки] Слухи: Раскрыты цены Xiaomi 15T и 15T Pro / MForum.ru

18.08. [Новинки] Слухи: Бюджетный крепыш Doogee Fire 3 готовится к анонсу / MForum.ru

18.08. [Новинки] Слухи: Doogee S200 Ultra с двумя дисплеями готовится к анонсу / MForum.ru

18.08. [Новинки] Анонсы: Бюджетный смартфон Vivo G3 появился в Китае / MForum.ru

15.08. [Новинки] Анонсы: Представлен Tecno Spark Go 5G c камерой на 50 МП и АКБ 6000 мАч / MForum.ru

15.08. [Новинки] Анонсы: Умные очки HTC Vive Eagle AI представлены официально / MForum.ru

14.08. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy S26 Edge на базе Snapdragon 8 Elite 2 замечен в базе Geekbench / MForum.ru

13.08. [Новинки] Слухи: Появились новые данные о чипсете iPhone 17 Air / MForum.ru

13.08. [Новинки] Анонсы: Poco M7 Plus 5G официально представлен в Индии / MForum.ru

13.08. [Новинки] Анонсы: Infinix Hot 60i 5G появится в Индии с 16 августа / MForum.ru

12.08. [Новинки] Слухи: Tecno MegaPad с 12-дюймовым экраном и AI-кнопкой готовится к анонсу / MForum.ru

12.08. [Новинки] Слухи: Появились новые подробности об iPhone 17 Pro / MForum.ru

11.08. [Новинки] Анонсы: HTC Wildfire E4 Plus представлен официально / MForum.ru