MForum.ru
12.11.2008,
АФК «Система» отказалась от мультибрендовых магазинов.
Как стало известно “Ъ”, АФК «Система» сворачивает розничный проект «Точка», запущенный в прошлом декабре. В течение года «Система» собиралась развить эту сеть до 500 магазинов, но было открыто всего около 40. Все «Точки» до апреля пополнят монобрендовую сеть МТС. С учетом магазинов «Точки» и новых франчайзи — «Беталинка» и «Телефона.ру» — МТС станет второй по количеству салонов сетью после «Евросети».
О том, что после Нового года магазины «Точка» будут переведены под бренд МТС, “Ъ” рассказала руководитель пресс-службы АФК «Система» Юлия Белоус. Сейчас, по ее словам, компания «ТС-Ритейл» управляет около 320 салонами, только 40 из которых работают под вывеской «Точка», остальные — под МТС (еще примерно 1400 салонами оперирует непосредственно ОАО «Мобильные телесистемы»). «Рассматривается вариант, что с начала 2009 года бренд “Точка” (марку и дизайн разрабатывало агентство Fitch) вообще прекратит свое существование, но окончательное решение еще не принято»,— уточнила она. В создание всей сети «ТС-Ритейл» инвестировано порядка $50 млн, включая затраты на продвижение марки «Точки», говорит собеседница “Ъ”. Директор департамента по связям с общественностью МТС Елена Кохановская пояснила, что не имеет смысла развивать два розничных бренда, поэтому до конца первого квартала 2009 года все салоны «Точки» пополнят монобрендовую сеть МТС.
Компания «ТС-Ритейл» объявила о запуске сети мультибрендовых магазинов в декабре 2007 года. Этот проект ориентирован на продажи товаров и услуг различных «дочек» «Системы» — от сотовой связи до туристических путевок. Планировалось, что к концу 2008 года количество салонов должно было достигнуть 500. Запланированный объем инвестиций в открытие каждой «Точки» площадью 80 кв. м составлял в среднем $50–80 тыс. В течение трех лет общие инвестиции должны были составить порядка $150 млн. Бизнес-план 2010 года предусматривал расширение сети до 2 тыс. салонов, что должно было соответствовать 13% рынка сотового ритейла.
Учредителями ООО «ТС-Ритейл» являются МТС (25%), сама АФК «Система» и другие ее дочерние компании — «Комстар-ОТС», «Интурист», МБРР, «Система Масс-Медиа» (им принадлежит по 15% ООО). По данным компании, оборот «ТС-Ритейл» в 2007 году составил 1,006 млрд руб.
«Если наступит благоприятная рыночная ситуация, к развитию проекта можно будет вернуться»,— добавляет гендиректор «ТС-Ритейл» Сергей Фоменков. Изменится ли структура акционеров «ТС-Ритейл», например, увеличит ли свою долю в компании МТС, господин Фоменков пока не уточняет: по его словам, этот вопрос будет рассматриваться на ближайшем совете директоров, который состоится в конце ноября—начале декабря.
Концепция, которая предполагала продажу продуктов и услуг дочерних компаний «Системы», была недееспособна изначально, говорит ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин: «С самого начала АФК позиционировала свой ритейловый проект как сеть магазинов нового формата, однако рынок так и не понял, в чем заключалась их уникальность,— в любом сотовом ритейлере можно было приобрести билеты на концерты или игровые гаджеты». Он полагает, что компания «ТС-Ритейл» действительно выделилась бы, если бы сумела договориться и с крупнейшей в мире сетью кофеен Starbucks о совместном открытии магазинов в одном помещении, разделенном стеклянной перегородкой (о проекте “Ъ” писал 14 марта). «Когда АФК запустила свой проект, рынок был уже поделен и окончательно сформирован»,— напоминает аналитик iKS-Consulting Максим Савватин. Даже компания «Эльдорадо», обладающая хорошей экспертизой открытия магазинов в регионах, не смогла занять в сегменте салонов связи существенные позиции, сумев открыть на начало 2007 года только 458 точек. После того как МТС переведет под свой бренд «Точки», а также сети «Беталинк» и «Телефон.ру» (см. “Ъ” от 11 ноября), она окажется сразу на втором месте по количеству салонов после «Евросети», заключили собеседники “Ъ”.
© Инна Ерохина, Александра Ходонова,
Публикации по теме:
06.07. [Новости компаний] Дайджест RFID: Защита бренда; RFID в производстве, торговле, библиотеках и на транспорте / MForum.ru
25.05. [Новости компаний] Розница: Tele2 и Cofix открывают первую в России digital-кофейню / MForum.ru
02.08. [Новости компаний] Розничная сеть МТС: В розничной сети МТС внедрена система Indoor TV / CForum.ru
07.01. [Новости компаний] Словарные статьи, начинающиеся на букву Т (кир.) / MForum.ru
03.05. [Новости компаний] Дайджест: Ключевые события рынка инфокоммуникаций со 27 апреля по 30 апреля 2009 года / MForum.ru
Проект был обречен с первого дня. Очевидным для всех это стало после того, как "МегаФон" и "Билайн" ожидаемо отказались от продаж через него своих подключений. Но зачем-то еще вливались средства и отвлекались люди, тянули резину и носились с нежиснеспособным проектом все это время. Вероятно, трудно признавать, что ошиблись.
Вроде и люди хорошие, не такие инфернальные как "некоторые", а всё как-то "не айс"... даже абидно - и деньги есть, а ничего не получается... хоть "фабрику звезд" по инновациям/менеджменту устраивай... нада кого-нибудь из "системных" молодых к Джобсу чтоли отправить или в Гугл... на стажировку... а то так и скиснут...
25.12. [Новинки] Слухи: Появились подробности о камерах Vivo X200 Ultra / MForum.ru
25.12. [Новинки] Анонсы: Представлен Oppo A5 Pro с Dimensity 7300 SoC, рейтингом IP69 и аккумулятором емкостью 6000 мАч / MForum.ru
24.12. [Новинки] Анонсы: Vivo Y29 5G – смартфон начального уровня для 5G-сетей / MForum.ru
24.12. [Новинки] Анонсы: Honor Magic7 RSR Porsche Design представлен официально / MForum.ru
23.12. [Новинки] Анонсы: Представлен Ulefone Armor X31 Pro с экраном 120 Гц, камерой ночного видения и аккумулятором емкостью 6050 мА•ч / MForum.ru
23.12. [Новинки] Анонсы: Представлен Honor GT со Snapdragon 8 Gen 3, IMX906 и зарядкой мощностью 100 Вт / MForum.ru
23.12. [Новинки] Анонсы: Honor Pad V9 с 11,5 дюймовым дисплеем представлен официально / MForum.ru
20.12. [Новинки] Слухи: HMD Global работает над смартфоном под кодовым названием «Orka» / MForum.ru
20.12. [Новинки] Слухи: Раскрыты ключевые характеристики Vivo Pad 4 Pro / MForum.ru
19.12. [Новинки] Анонсы: Poco C75 5G доступный 5G-смартфон на Snapdragon 4s Gen 2 / MForum.ru
19.12. [Новинки] Анонсы: Poco M7 Pro 5G — 5G-смартфон за 15 000 рупий / MForum.ru
18.12. [Новинки] Анонсы: Moto G05 с чипсетом Helio G81 представлен официально / MForum.ru
18.12. [Новинки] Анонсы: Motorola представила смартфоны с емкими АКБ – Moto G15 и G15 Power / MForum.ru
18.12. [Новинки] Анонсы: Представлен Motorola Moto E15 с Android 14 Go / MForum.ru
17.12. [Новинки] Анонсы: Классические телефоны Nokia получают обновление 2025 года / MForum.ru
16.12. [Новинки] Слухи: Poco X7 и X7 Pro замечены на рендерах / MForum.ru
16.12. [Новинки] Анонсы: Lava O3 Pro появился на Amazon India / MForum.ru
13.12. [Новинки] Анонсы: Huawei FreeBuds Pro 4 стали первым устройством бренда Huawei Sound / MForum.ru
13.12. [Новинки] Анонсы: Серия Huawei Nova 13 выходит на мировой рынок / MForum.ru
13.12. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о китайской версии Vivo Y300 5G / MForum.ru